Kami menjelaskan apa itu pesan bawah sadar, bentuk dan tujuannya. Juga, apa bukti keefektifannya dan berbagai contoh.
Apa itu pesan bawah sadar?
Pesan bawah sadar adalah jenis tertentu dari komunikasi dirancang untuk menghindari margin biasa dari persepsi, yaitu, tidak dirasakan secara sadar, tetapi secara otomatis dan, oleh karena itu, tidak siap.
Jenis pesan tersembunyi atau rahasia ini seharusnya dirasakan oleh alam bawah sadar manusia, tersembunyi di dalam konten yang tampaknya tidak berbahaya, seperti lagu, kartun, atau film. titik periklanan.
Pesan bawah sadar dapat ditulis, terdengar atau visual, seperti: suara tampaknya tak terlihat di dalam sebuah lagu, sebuah gambar tersembunyi di dalam sebuah Dia menggambar, atau bingkai cepat dalam film.
Penggabungan pesan terenkripsi ini dapat dilakukan untuk tujuan periklanan, untuk mendorong secara diam-diam konsumsi dari produk, atau untuk tujuan manipulasi massal dari mengadakan, seperti mendorong perasaan atau menanamkan ide di massa secara tegas.
Namun, pendapat mengenai efektivitas jenis ini teknik Ditemukan. Pendapat ilmiah mayoritas adalah bahwa mereka bukan teknik yang benar-benar menghasilkan perubahan yang terukur atau signifikan pada reseptor mereka.
Di sisi lain, ada penelitian yang mengkonfirmasi relevansi pesan-pesan ini, terutama yang terkait dengan emosi atau pikiran negatif, selama subjek terpapar secara terus menerus atau berulang-ulang.
Itu Publisitas bawah sadar, artinya, penggunaan pesan bawah sadar untuk tujuan periklanan disetujui dan dilarang dalam beberapa kode hukum yang mengatur masalah tersebut, dan dianggap sedikit etika promosi konsumsi.
Contoh pesan bawah sadar
Perusahaan A-Style mengakui bahwa pesan seksual dalam logonya disengaja.Beberapa kasus pelaporan pesan bawah sadar adalah sebagai berikut:
- Dalam film animasi Disney penyelamat (disebut juga Bernardo dan Bianca) tahun 1977, menunjukkan gambar wanita telanjang di jendela yang hanya terlihat beberapa bingkai. Itu bisnis menanggapi keluhan yang mengklaim bahwa itu telah diperkenalkan oleh seseorang dari tim animasi dan itu bukan bagian dari rencana mereka dalam hal apa pun.
- Logo merek fashion Italia A-Style dituduh mendorong seks secara tidak sadar, karena meniru pasangan dalam hubungan seksual penuh. Namun, perusahaan mengklaim bahwa isi logo itu benar-benar disengaja.
- Bingkai iklan diduga dimasukkan untuk menguntungkan Coca-Cola di berbagai bioskop di Amerika Serikat pada tahun 1957, dalam apa yang dikenal sebagai percobaan oleh James Vicary. Namun, hal itu dibantah beberapa kali.