• Apa itu iklan bawah sadar?
• Sejarah iklan bawah sadar
• Jenis iklan bawah sadar
• Karakteristik iklan bawah sadar
• Contoh iklan bawah sadar

Kami menjelaskan apa itu subliminal advertising, sejarahnya dan jenis-jenisnya yang ada. Selain itu, karakteristik utamanya dan beberapa contohnya.

Iklan bawah sadar berisi pesan yang tidak terlihat dengan mata telanjang.

Apa itu iklan bawah sadar?

Iklan subliminal disebut semua jenis iklan, biasanya visual atau audiovisual, yang berisi pesan yang tidak terdeteksi oleh mata telanjang dan yang menghasut konsumsi atau yang menggerakkan penonton ke arah tertentu.

Ini adalah jenis iklan ilegal di sebagian besar hukum, karena memiliki kemampuan untuk memperkenalkan pesan tersembunyi dalam pemberitahuan atau iklan, tanpa pemirsa dapat melihat atau menyadarinya.

Iklan bawah sadar Ini beroperasi secara langsung dengan alam bawah sadar, memungkinkan gambar untuk dirasakan oleh aspek pasif dari pikiran, dan karena itu tanpa pesan yang dikendalikan atau diawasi oleh entitas yang bertanggung jawab untuk melakukannya.

Pesan-pesan tersembunyi ini umumnya ditujukan untuk mengasosiasikan merek iklan dengan beberapa jenis sensasi utama, untuk secara tidak sadar memobilisasi massa ke arah konsumsi, atau untuk menginduksi beberapa jenis sensasi di dalamnya yang kemudian bisnis dapat menggunakan huruf besar. Misalnya, jika sebuah iklan secara tidak sadar menyebabkan rasa lapar pada pemirsa Anda, maka pasti itu akan menjual makanan kepada mereka.

Oleh karena itu muncullah nama jenis ini iklan: bawah sadar artinya berada di bawah (sub–) dari batas (batas) dari persepsi. Pesan bawah sadar tidak eksklusif untuk iklan, namun. Dalam banyak kasus mereka telah digunakan dengan alasan artistik atau eksperimental, karena masih belum ada konsensus resmi mengenai fungsi sebenarnya dari jenis pesan ini.

Sejarah iklan bawah sadar

Banyak asal usul ini teknik propaganda diselimuti misteri atau merupakan bagian dari mitos kontemporer. Misalnya, penemuan iklan bawah sadar dikreditkan dengan James McDonald Vicary, seorang ahli periklanan di Amerika Serikat pada tahun 1957.

Orang ini akan memasukkan satu atau dua frame per menit dalam iklan audiovisual Coca-Cola Company (atau merek lain pada waktu itu) untuk mempengaruhi publik secara subliminal, dengan menggunakan alat yang disebut taquitoscope.

Ungkapan yang disisipkan adalah “Apakah kamu lapar? Makan popcorn "atau" Apakah Anda haus? Dia mengambil coca-cola ”, yang seharusnya akan bertindak nanti dengan mendorong konsumsi dari produk-produk ini. Teknik ini dikatakan sukses besar, sementara sumber lain mengklaim bahwa itu adalah mitos teknologi.

Tentu saja, pesan bawah sadar tidak lahir pada saat itu, tetapi dengan munculnya psikoanalisis sebelumnya dan mempopulerkan teori tentang ketidaksadaran Sigmund Freud. Itu manusia telah lama ingin secara diam-diam mempengaruhi massa, sebagaimana dibuktikan oleh film-film tentang masalah ini, sepertiMetropolis oleh Fritz Lang ataulemari dokterKaligari  oleh Robert Wiene.

Jenis iklan bawah sadar

Gambar tersembunyi menggunakan garis, siluet, atau kontur tersembunyi dalam iklan spanduk.

Secara teori, subliminal advertising akan menggunakan berbagai teknik untuk secara diam-diam mempengaruhi audiensnya, seperti:

• Gambar tersembunyi. Garis, siluet, atau kontur tersembunyi digunakan dalam iklan untuk membangkitkan reaksi penonton yang tidak ada hubungannya dengan produk yang ditawarkan, tetapi secara tidak sadar terkait dengannya.
• Pengaturan bawah sadar. Ini adalah kondisi kontekstual dan menyertai produk yang tampaknya tidak bersalah atau tidak disengaja, tetapi berfungsi untuk mendorong pemirsa menuju sensasi atau emosi tertentu yang akan dikaitkan dengan produk.
• Emisi frekuensi tinggi. Ini terdiri dari pancaran gambar atau kata-kata yang menghasut konsumsi atau sensasi tertentu, dalam lukisan di tengah iklan audiovisual atau suara, yang tidak ditangkap secara sadar tetapi tetap di pikiran bawah sadar.

Karakteristik iklan bawah sadar

Seperti yang telah kami katakan, ciri khas iklan bawah sadar adalah tindakannya yang tersembunyi dan rahasia, disamarkan dalam konteksnya yang tampaknya tidak bersalah. Melalui berbagai metode, jenis iklan ini menggabungkan pikiran konsumen pesan tertentu yang secara langsung atau tidak langsung mendorong mereka untuk mengkonsumsi. Ini adalah jenis iklan ilegal.

Contoh iklan bawah sadar

Rantai makanan cepat saji dapat menggunakan warna mereka dengan fungsi bawah sadar.

Ada beberapa contoh kasus historis di mana sebuah perusahaan dituduh menggunakan pesan tersembunyi dalam iklannya yang menarik dorongan seksual primer, seperti iklan untukAkar wangi dari merek Puig, di mana seorang model mengambil lengan dari kolam dan meletakkannya di tanah, tepat di bawah bayangan model dan di daerah selangkangannya.

Hal yang sama dikatakan tentang botol Coca-Cola, yang lekuknya secara tidak sadar meniru tubuh seorang wanita, tetapi direktur perusahaan menegaskan bahwa inspirasi aslinya adalah benih biji cokelat.

Juga dikatakan bahwa warna rantai makanan cepat saji yang besar memenuhi fungsi bawah sadar, yaitu menghasilkan klien kebalikan dari keramahan: perasaan bahwa Anda harus makan dengan cepat dan pergi. Ini dicapai melalui nada yang intens dan bersemangat, agresif, di mana-mana.