- Apa itu masyarakat konsumen?
- Ciri-ciri masyarakat konsumtif
- Contoh perusahaan konsumen
- Penyebab dan akibat dari masyarakat konsumen
Kami menjelaskan apa itu masyarakat konsumen dan karakteristik utamanya. Juga, beberapa contoh, penyebab dan konsekuensi.
Apa itu masyarakat konsumen?
"Masyarakat konsumen" adalah sebuah konsep yang mulai digunakan setelah berakhirnya Perang Dunia II (1939-945) untuk merujuk pada gaya hidup berorientasi konsumen masyarakat Barat.
Itu masyarakat sepanjang sejarah mereka mereka selalu dikonsumsi dalam satu atau lain cara. Ketika berbicara tentang masyarakat konsumen, singgungan dibuat dengan cara memperoleh barang-barang yang telah diproduksi secara massal (yaitu: dalam jumlah besar dan dengan harga murah). biaya). Jadi, untuk Bisnis, fokusnya tidak lagi pada manufaktur, tetapi pada cara menjual produk yang telah mereka produksi.
Ini memaksa perusahaan untuk menggunakan serangkaian alat (seperti pemasaran dan iklan) untuk menempatkan barang-barang tersebut di pasar. Dengan demikian, ia mulai mempromosikan perolehan barang-barang yang diperlukan dan yang tidak.
Dalam masyarakat ini, tidak mungkin untuk tidak membicarakan "konsumerisme". Ini adalah: konsumsi barang dan jasa yang berlebihan dan tidak perlu.
Ciri-ciri masyarakat konsumtif
Dalam masyarakat konsumsi Ada berbagai macam barang dan jasa yang tidak hanya diproduksi dalam jumlah yang lebih besar daripada yang diminta (karena biaya rendah yang diwakili oleh produksi massal), tetapi, pada saat yang sama, mereka adalah barang yang tidak selalu diperlukan untuk kehidupan rakyat.
Dengan cara ini, perusahaan mengelola, melalui pemasaran dan periklanan, untuk menciptakan kebutuhan secara artifisial, yang kemudian mereka tawarkan untuk dipuaskan melalui produk mereka.
Masyarakat ini dicirikan oleh sejumlah besar barang - dan semakin banyak jasa, terutama dengan gangguan Internet- dan dari sejumlah besar merek yang memproduksinya. Dengan demikian, mereka harus berhasil menyoroti apa perbedaan mereka, bahkan jika mereka praktis nihil. Di sinilah, sekali lagi, periklanan dan pemasaran berperan.
Keusangan yang direncanakan adalah konsep yang menentukan dalam masyarakat konsumen. Terdiri dari apa? Dalam pembuatan produk yang sengaja memiliki masa manfaat: mereka diproduksi terlebih dahulu dengan daya tahan tertentu sehingga pemiliknya terpaksa membuangnya dan membeli yang baru.
Jelas, perusahaan yang memproduksi produk mereka di bawah slogan ini mengelola sehingga konsumen pertimbangkan bahwa hubungan antara harga dan kualitas nyaman, untuk memilih merek itu lagi dan tidak beralih ke merek kompetensi.
Keusangan yang direncanakan adalah cara untuk menjaga masyarakat konsumen tetap berdiri. Tanpa itu, produsen produk tertentu (seperti ponsel) kemungkinan besar akan memiliki banyak penjualan segera setelah mereka meluncurkannya. Tapi, sebagai cuaca, penjualan ini akan turun hingga menjadi nol, memperumit eksistensi perusahaan.
Jadi apa yang dilakukan perusahaan telepon seluler itu? Sebelumnya dia membuat peralatan dengan mengetahui bahwa, dalam waktu singkat, pada Nama pengguna Anda akan merasa tua atau ketinggalan zaman karena tidak memiliki fungsi tertentu, tidak mengizinkan mengunduh aplikasi tertentu, atau apa pun. Pada saat yang sama, pengguna akan membeli model lain yang "diperbarui" atau lebih baik, terlepas dari kenyataan bahwa yang sebelumnya tidak rusak tetapi terus berfungsi. Itu hanya "tua".
Selain itu, barang yang dibeli mungkin rusak atau rusak dan pemiliknya akan merasa lebih mahal untuk memperbaikinya daripada membeli yang baru. Jadi, buang produk yang Anda miliki dan beli yang baru.
Keusangan yang direncanakan juga bisa disebabkan oleh "keisengan". Orang tersebut tidak membeli celana baru karena yang rusak atau tidak muat lagi, tetapi hanya karena ketinggalan zaman dan pasar meluncurkan model baru yang tidak lagi mirip dengan musim sebelumnya.
Contoh perusahaan konsumen
Dalam masyarakat konsumen, praktik tertentu dapat diamati yang membedakan mereka dari jenis masyarakat lainnya. Beberapa contoh yang memungkinkan mereka untuk diidentifikasi adalah:
- Orang mengkonsumsi barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan yang berlebihan atau dibuat secara artifisial.
- Perusahaan membuat produk berkualitas rendah, sehingga cepat dibuang dan diganti.
- Keberhasilan ekonomi berada di puncak skala nilai.
- Konsumen menggunakan berbagai bentuk pembiayaan, seperti membayar dengan mencicil dengan kartu kredit, untuk membelanjakan uang di atas mereka penghasilan.
- Konsumen cenderung untuk terus-menerus menggunakan dan membuang produk.
- Itu identitas orang dibangun berdasarkan apa yang mereka konsumsi.
- Merek menjadi indikator status sosial yang menjadi milik atau cita-cita konsumennya.
Penyebab dan akibat dari masyarakat konsumen
Beberapa penyebab yang menyebabkan orang pembelian dan dengan demikian menopang jenis masyarakat ini adalah:
- Mode. Selera yang dimiliki bersama pada suatu waktu dan tempat oleh sekelompok orang, mendorong konsumen untuk mendapatkan barang yang sesuai dengan mereka, terlepas dari apakah orang tersebut benar-benar membutuhkan barang tersebut.
- Periklanan. Itustrategi Didorong oleh perusahaan untuk menciptakan kebutuhan yang berlebihan, mereka sering kali menjadi pendorong utama konsumsi.
- Pembiayaan. Fakta bahwa ada berbagai cara untuk mendapatkan barang, tanpa memiliki uang pada saat itu, mendorong konsumsi.
Beberapa konsekuensi yang dapat ditimbulkan oleh masyarakat yang masuk akal dari konsumsi adalah sebagai berikut:
- Polusi. Mengkonsumsi, membuang, dan membeli lagi, bahkan saat produk terus berfungsi, menghasilkan limbah dalam jumlah besar. Tetapi juga industri yang memproduksi secara terus-menerus dan dalam jumlah besar, dapat menghasilkan limbah dan gas yang membahayakan lingkungan. Banyaknya bahan mentah yang digunakan untuk mempertahankan volume produksi dan kecepatan penggunaan bahan tersebut juga berperan. dampak lingkungan.
- Kegemukan. Iklan juga mengajak Anda untuk mengkonsumsi makanan. Banyak dari mereka berkualitas rendah, sangat murah, dan tidak sehat.