Kami menjelaskan apa itu gambar, fungsi dan karakteristiknya. Juga, apa itu citra perusahaan, pribadi, dan publik.
Apa gambarnya?
Gambar dipahami sebagai representasi visual dari sesuatu atau seseorang, yaitu gambar atau ilustrasi yang menyerupai sesuatu, yang mencerminkan penampilan sesuatu, baik nyata atau imajiner, konkret atau abstrak. Kami biasanya menyebut gambar saat ini foto-foto, lukisan, ilustrasi atau karya desain grafis, serta patung-patung dan, juga hingga pantulan cermin.
Kata gambar berasal dari bahasa latin imago, dapat diterjemahkan sebagai "salinan" atau "imitasi". Karena spesies kita terkait dengan dunia terutama secara visual, spesies ini terkait erat dengan apa yang kita tangkap dari realitas melalui indra kita, dan bahkan dengan pikiran sama.
Itulah mengapa kita berbicara tentang imajinasi atau gambaran mental, misalnya, untuk merujuk pada proyeksi yang kita buat tentang hal-hal atau situasi dalam pikiran kita; Dan dalam kasus itu, gambar dapat mencakup lebih dari sekadar penampilan sederhana.
Sebenarnya, istilah "gambar" digunakan dalam banyak konteks disiplin ilmu yang berbeda, dan artistik seperti lukisan, fotografi dan bahkan literatur mereka menanganinya dengan cara mereka. Di sisi lain, bidang studi seperti Budaya Visual atau Studi Visual bercita-cita untuk membangun pengetahuan yang benar terkait dengan gambar, secara umum, dan pemahaman kita tentangnya.
Fungsi gambar
Sebuah citra dapat memenuhi, sesuai dengan sifat dan perannya dalam masyarakat kita, dengan fungsi atau tugas komunikatif yang berbeda, mirip dengan apa yang disebut Fungsi bahasa oleh Roman Jackobson. Dalam banyak kasus, mereka bertemu beberapa pada waktu yang sama. Fungsi-fungsi ini adalah:
- Fungsi perwakilan. Itu terjadi ketika gambar berfungsi untuk menyinggung referensinya, yaitu, ketika itu adalah informasi konkret sehubungan dengan realitas yang diwakili, seperti yang terjadi dengan foto atau potret, di mana kita harus memahami gambar sebagai semacam kesaksian tentang apa yang ada atau apa yang ada.
- Fungsi simbolis. Peran simbolik dari citra adalah peran yang secara sewenang-wenang dihubungkan atau dihubungkan dengan beban budaya dari mereka yang merenungkannya, memperoleh makna dan konotasi bahwa pada pandangan pertama tidak ditemukan atau tidak jelas bagi siapa pun, tetapi itu memungkinkan interpretasi khusus tergantung pada subjektivitas dan budaya. Misalnya, representasi bergambar (lukisan) tertentu dikaitkan dengan kesedihan atau melankolis, seperti musim gugur, dan lukisan padang rumput musim gugur pasti ditafsirkan sebagai tahap kehidupan yang menyedihkan, dan bukan sebagai referensi sederhana tentang keberadaan padang rumput musim gugur di Dunia.
- Fungsi semantik. Dalam hal ini, konten gambar ditempatkan untuk melayani transmisi makna tertentu, seperti yang terjadi pada rambu lalu lintas atau ikon lainnya dan tanda-tanda visual yang korelasinya dalam suatu sistem nilai dan indera yang unik, jelas dan spesifik.
Citra perusahaan
Ketika berbicara tentang citra perusahaan atau citra bisnis a organisasi, kiasan dibuat dengan cara tertentu di mana a bisnis menampilkan dirinya kepada audiens dan pesaingnya, yaitu, pesan dan nilai-nilai yang Anda putuskan untuk diwujudkan atau ditransmisikan dengan merek Anda, dan kepada publik konsumen itu akan lebih atau kurang menerima.
Citra korporat sangat penting di masa persaingan kapitalis terbuka, tipikal dari masyarakat konsumen. Organisasi harus membedakan diri mereka sendiri, memproyeksikan pesan yang berbeda, dan mencoba meyakinkan mereka pelanggan bahwa mereka tidak hanya sebuah organisasi yang menjual produk atau jasa, tetapi mereka juga mempertahankan visi dunia, rasa bisnis atau serangkaian nilai sosial, budaya dan ekonomi.
Dengan demikian, spesialis citra korporat membantu organisasi menemukan pesan yang tepat untuk audiens mereka, dan untuk memahami dimensi estetika dan simbolis dari manajemen periklanan mereka dan politik menghadapi publik.
Misalnya, perusahaan yang tidak bertanggung jawab dengan lingkunganAnda pasti akan melihat citra publik Anda sangat berkurang, karena Anda mungkin dituduh tidak bertanggung jawab dengan nilai-nilai ekologis tertinggi yang sangat diperlukan untuk kehidupan secara umum.
Gambar pribadi
Citra pribadi atau self-image adalah representasi pribadi yang kita miliki tentang diri kita sendiri, baik dalam penampilan maupun dalam aspeknya. Citra diri terkait erat dengan harga diri dan dengan penilaian pribadi, dan terdiri dari proyeksi mental yang seringkali sulit diubah, bahkan ketika itu adalah representasi yang salah atau tidak dapat diandalkan tentang siapa kita sebenarnya.
Citra pribadi dapat dipahami sebagai "foto mental" diri kita sendiri, dan berdasarkan itu, cara kita berkomunikasi dengan orang lain selalu ditentukan. Yang terakhir adalah kuncinya, karena pendapat orang lain dan ide yang kita buat itu adalah faktor yang memiliki dampak signifikan pada citra kita tentang diri kita sendiri.
Sering kali kita berpikir bahwa kita berada dalam cara tertentu atau kita merasa bahwa kita dipersepsikan dengan cara tertentu, dan kita terkejut menemukan yang sebaliknya di mulut pihak ketiga. Ini karena citra diri kita belum tentu sesuai dengan kenyataan.
Dalam dunia korporat dan dunia kerja, istilah "citra pribadi" digunakan sebagai bentuk proyeksi pribadi, dari pesan yang kita kirim ke lingkungan, tentang siapa kita. Cara kita berpakaian, sopan santun kita, diksi kita, adalah aspek yang membentuk citra yang kita berikan kepada orang lain, dan dalam beberapa hal menentukan apa yang mungkin mereka pikirkan tentang kita, atau cara mereka memutuskan untuk berinteraksi dengan kita.
Gambar publik
Citra publik adalah bidang studi citra yang mungkin agak kabur, karena mencakup citra pribadi dan citra perusahaan. Artinya, ini berfokus pada komunikasi dan cara pesan dikonfigurasi secara visual.
Itu pemerintah Mereka mengacu pada citra publik, misalnya, untuk berbicara tentang cara mereka dipersepsikan oleh pemilih mereka dan mencoba untuk memprediksi cara di mana mereka akan diterima. masyarakat akan bereaksi terhadap pesan Anda. Di sisi lain, sebuah perusahaan akan memahami citra publiknya, tepatnya citra perusahaannya.
Bidang citra publik dapat didefinisikan sebagai cara di mana organisasi atau individu membuat diri mereka terwujud di ruang publik, yaitu, bagaimana mereka memilih untuk berkomunikasi dengan orang lain dan serangkaian nilai, sifat, dan karakteristik apa yang mereka transmisikan kepada mereka.